Cicada Маркет-мейкер

Состав проекта

Позиционирование бренда / Лого и айдентика / Тональность бренда / Коммуникационные форматы / Мерч / Маскот

Ситуация

Пандемия 2020–2021 годов стала поворотным моментом для криптоиндустрии, превратив её из нишевого явления в глобальный мейнстрим. Рынок не только оправился от обвала, но и кратно вырос благодаря институциональному интересу и взрывному развитию DeFi. Именно в этот период сформировался запрос на профессиональное сопровождение криптопроектов. Так появилась компания CICADA, готовая предлагать решения для новой цифровой реальности.

Новый игрок на крипторынке

CICADA — это компания, сопровождающая криптопроекты на всех этапах их развития: от запуска и листинга до маркетинга, разработки токеномики и формирования долгосрочных стратегий роста.
Основной задачей проекта: вывести новый бренд на перенасыщенный рынок и создать условий для чёткой дифференциации его от конкурентов.

В рамках проекта мы разработали: стратегию позиционирования, нейминг и тональность бренда, логотип, визуальную айдентику и носители для онлайн- и офлайн-коммуникаций.
Название Cicada отсылает к идеям цикличности, обновления и постоянного движения — фундаментальным принципам как крипторынка, так и философии компании.

Логотип — стилистически выверенное решение. Он выполнен в оригинальной типографике и соответствует представлениям аудитории о современном и резонирующем (как резонирующий эндер) цифровом образе компании на рынке финансовых онлайн услуг. Мы дополнили его символическим элементом «пиксель» — этим неделимым атомом цифровой реальности, квадратным кирпичиком, из бесчисленного множества которых, словно мозаика, строится криптомир.

Коммуникационные форматы

Айдентика была спроектирована как гибкая коммуникационная система, способная одинаково уверенно работать в цифровой и физической среде. В основе — короткие, ясные формулировки, которые транслируют контроль, стратегическое мышление и фокус на результате.

Ключевые сообщения бренда мы построили вокруг идеи распределения ролей: клиент ведет продукт, Cicada управляет рынком. Эта логика легко масштабируется на разные форматы — от веба и презентаций до наружной рекламы и digital-кампаний.

Типографика всех коммуникаций включает в себя перекочевавший из логотипа «пиксель», логически связывая все сообщения с брендом.

Мерч

Мерч ведет себя как продолжение коммуникации бренда в повседневной среде. Одежда и аксессуары не перегружены графикой и работают через типографику и знаки.

В дополнение к мерчу были разработаны и маскоты. Цикада используется согласно образу, заложенному в названии компании. Единорог же возникает из современной терминологии. Так называют компании, чья рыночная оценка превышает 1 миллиард долларов.