Состав проекта
Тональность бренда / Позиционирование бренда / Лого и айдентика / Дизайн социальных сетей / Дизайн официального приза
Ситуация
Пандемия 2019-2021 годов существенно сказалась на потерях мировой туриндустрии. Не избежали негативного воздействия и российские курорты. По завершении ковид-ограничений назрела необходимость во всемерной поддержке отечественной туристической отрасли. На этой волне возникла идея проведения национальной премии, которая сможет объективно оценить усилия каждой курортной локации страны и одновременно рассказзать об их достопримечательностях.
О Премии
Национальная премия «Горы России» основана в 2022 году в целях развития горнолыжного туризма в России, продвижения культуры активного отдыха в горах. Премия является социально значимым проектом в рамках развития национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства».
Участники — горные и горнолыжные курорты и комплексы, расположенные на территории Российской Федерации, а также представители горнолыжного сообщества и индустрии гостеприимства.
Официальную поддержку оказывают:
Министерство экономического развития Российской Федерации, Комитет Государственной Думы по туризму и развитию туристической инфраструктуры, Российский Союз Туриндустрии (РСТ), АНО «Национальные приоритеты».
Организатор премии:
АНО «Центр развития горнолыжной индустрии и туристических территорий».
Горный бренд
В период динамичного восстановления индустрии гостеприимства необходимо было найти такие точки взаимодействия со всеми участниками, которые бы помогли вдохновить профессиональное комьюнити на стремление к наивысшим результатам.
Вместе с командой «Гор России» мы решили позиционировать бренд как маркер инновации и наивысших достижений в отрасли, ориентир безупречного качества сервиса.
Нам нужно было создать современную, лаконичную айдентику, которая бы эффективно работала на всех традиционных носителях и одновременно могла органично функционировать в цифровой среде.
Логотип бренда представляет собой сочетание силуэта гор и «вельвета» — иконических образов близких каждому лыжнику или сноубордисту. Простой и понятный стиль получился необычайно адаптивным. На основе символа была сформирована широкая линейка паттернов. Они активно используются как в коммуникационных форматах, так и в мерче.
Цветовая палитра базируется на трёх основных цветах: природном сине-зелёном, солнечном оранжевом и флуоресцентном свежем зелёном.
Шрифт
Для того, чтобы бренд обрёл свои уникальные черты и интонации, мы предложили в качестве акцидентного шрифта использовать выразительную гарнитуру Unbounded. Это стилистически объединило не только социальные сети, но и остальные каналы коммуникации с аудиториями на всех направлениях. Современный шрифт наполняет сообщения бренда «Горы России» энергией и драйвом, делая их индивидуальными.
Айдентика, коммуникации, мерч
Визуальная идентичность бренда является логическим продолжением стратегии позиционирования премии и получает широкий спектр дизайн-драйверов для коммуникации с обществом. Лаконичный, современный и вариативный стиль позволяет бренду «Горы России» быть актуальным на разных уровнях восприятия.
Помимо базовых элементов айдентики появляются дополнительные линейки стилевых концептов, нацеленных на разные аудитории и мероприятия.
«В сотрудничестве с брендинговым агентством АСГАРД мы получили яркую и современную айдентику, которая отражает основные задачи федеральной экосистемы ГОРЫ РОССИИ. Создан уникальный визуальный язык, понятный и близкий нашей аудитории: целостное оформление, запоминающийся логотип, продуманная система дизайна наградной продукции. Из года в год повышается узнаваемость экосистемы ГОРЫ РОССИИ как бренда, что позволяет эффективно коммуницировать с путешественниками и представителями горнолыжной индустрии России.»
⠀
Илья Виноградов
основатель экосистемы «Горы России»
Промо
Помимо основной корпоративной, разрабатываются линейки с айдентикой промо-компаний эко-системы «Горы России» на курортных локациях страны. Это является эффективным инструментом продвижения, который повышает узнаваемость платформы и формирует положительный образ.
Дизайн Официального Приза
Очень важным этапом было создание Официального Приза Национальной премии «Горы России». АСГАРД, как создатель брендинга Премии, был также привлечён к разработке дизайна Приза как ключевого элемента во всех рекламных материалах.
Необходимо было создать уникальный трофей, который в восприятии участников выглядел бы символом обновлённой индустрии гостеприимства.
Дизайн был вдохновлён неповторимой красотой горных вершин, которые как магнит притягивают к себе взоры не только увлекающихся горнолыжным спортом, но и всех неравнодушных к высотам и просторам.
Его форма определена многогранной правильной структурой, которая символизирует широкий спектр впечатлений от курортов России, а также многовекторность номинаций Премии.
«Посредством футуристичного дизайна, мы преподнесли премию, как абсолютно инновационную, нацеленную на развитие всей туристической отрасли в стране. Каждый обладатель должен ощущать свою причастность к формированию будущего индустрии гостеприимства.»
⠀
Давид Авакян
основатель дизайн-агентства АСГАРД
К новым вершинам!
Бренд Национальной Премии «Горы России» обрёл свою уникальную идентичность и стиль общения, стал легко узнаваемым и завоевал доверие как среди участников, так и среди партнёров. Мы разработали широкий спектр комбинируемых инструментов, который позволяет гибко адаптировать дизайн под различные нужды и аудитории.
Руководитель проекта / Давид Авакян
Арт-директор / Ольга Лосева
Дизайн / Марго Авакян, Ольга Лосева, Филипп Авакян, Сергей Шибаев, Вероника Хромова, Екатерина Дементьева
Производство Приза / Мастерские Ивана Павлухина
Фото наградного Приза / Александр Трофимов, Александра Траубе
Менеджер проекта / Ирина Лавренко
Фотоматериалы с церемонии вручения наград любезно предоставлены организаторами Премии — АНО «Центр развития горнолыжной индустрии и туристических территорий»
2022-2024