Ten Strike Abbe

Состав проекта

Исследование и анализ / Логотип / Дизайн упаковки / Прототипирование / 3D моделинг / Промышленный дизайн / Запуск в производство

Предыстория

За годы своего существования популярный в России энергетический напиток Ten Strike претерпел изменения. Они касались не только состава, но и во внешнего вида. Бренд стал современным, ориентированным на широкую аудиторию, которая активно потребляет продукты этого типа. Пройдя долгий путь развития, напиток адаптировался к изменениям в потребностях, привычках и настроениях общества.

Ситуация

С самого начала запуска на рынок напитка Ten Strike компания Alcon ставила задачу розлива не только в алюминиевой банке, но и в бутылках ёмкостью 0,5 и 0,33 литра. Причем, в разные регионы поставлялись и ПЭТ-бутылки, и стеклянные. Они существовали параллельно друг с другом. Это не только размывало общее представление о бренде, но и существенно усложняло процесс производства.

АСГАРД взялся создать, взамен ранее разработанных в агентстве бутылок, уникальную ПЭТ-бутылку. Она должна унифицировать тару, помочь сократить издержки при производстве и одновременно повысить узнаваемость продукта на полке.

Концепция нового дизайна ПЭТ-бутылки

Прообразом нового дизайна послужил классический монашеский штоф — функциональный, пузатый и простой. Только, учитывая «космические» интонации бренда, нам предстояло модифицировать форму под реалии времени. Новый образ стал симбиозом средневековых саг и космических блокбастеров. Оригинальный колпак завершил общий замысел, став «вишенкой на торте». Нас вдохновил традиционный головной убор кардиналов – Биретта, благодаря которому дизайн получил название Abbe (Аббат). Традиционные лепестки биретты преобразились в навершие с символом «+». Он отлично вписывается в функционал энергетического напитка, плюсуя энергию вселенной.

Такая форма колпака не только эффектна, но также эргономична и удобна при открывании бутылки.

Технические условия
Скетчинг

Нам хотелось существенно отстроиться от конкурентов. Поэтому мы создали компактный, удобный в руке предмет, простой и оригинальной формы. Но мы понимали, что в формообразовании нас существенно ограничивает техническое оснащение разливочных линий на производстве. Именно они задают поля и высоты размещения этикеток. Добавьте к этому объем – и вы получите ряд очень похожих друг на друга ёмкостей под напитки. Нам необходимо было избавиться от ограничений и обрести свободу действий.

Проектирование

Чтобы реализовать наши идеи, мы предложили отказаться от традиционной этикетки, заменить её на технологию «sleeve». Схожим образом мы уже проектировании новую бутылку El Fresco. Принятое решение позволило дизайнерам не ориентироваться на этикетировочное оборудование линии розлива. Помимо прочего, мы предложили использовать декоративный колпак. Он сделал силуэт цельным и подчеркнул индивидуальность упаковки.

Прототипирование

Важным этапом стало создание 3D модели и промышленного прототипа. Это позволило почувтсвовать предмет в руке, убедиться в его эргономических характеристиках и максимально точно адаптировать дизайн к массовому производству.

Производство

На всех этапах запуска в производство специалисты агентства АСГАРД осуществляли авторский надзор. Мы были в прямом контакте с инженерными службами заводов-изготовителей. Это взаимодействие исключило ошибки и сбои при запуске. Так получилось в кратчайшие сроки вывести продукт в торговые сети.