Состав проекта
Ситуация
Перед специалистами Asgard Branding стояла задача кардинально изменить ранее разработанный агентством дизайн бутылки и этикетки. Такой ход помогает максимально возможно дистанцироваться от конкурентного окружения. Мы также провели работы по адаптации нового дизайна на алюминиевую банку ёмкостью 0,33л. Спроектировали новую ПЭТ-бутылку на 1,5л.
После нескольких сессий с руководством компании «Алкон» специалисты агентства предложили существенно отойти от традиционных бутылок. Их дизайн определённым образом зависел от стандартной горловины и возможностей этикетировочного оборудования.
Формообразование
Чтобы осуществить замысел, мы решили спрятать стандартную крышку под декоративным колпаком. В оформлении этикетки использовали технологию «sleeve». Это позволило существенно расширить возможности дизайна.
Новая форма El Fresco Mojito стилизована под шейкер бармена и напоминает о родине коктейля «Мохито» — кубинских барах 1930-х годов. Мы расширили нижнюю часть бутылки, чтобы повысить устойчивость на линии скоростного розлива. Декоративный колпак на горле позволил придать форме необходимую лаконичность и современный вид.
Дизайн этикетки
В оформлении этикетки специалисты агентства предложили использовать прозрачную термоусадочную пленку, чтобы не скрывать цвет напитка. В верхней фоновой части этикетки, закрывающей и колпак, решили использовать краску с металлизированным эффектом.
Этот приём позволил создать необходимый контраст с иллюстративной частью и логотипом товарной марки. Он же добавил респектабельности внешнему виду бутылки. Увеличенная иллюстративная часть — яркие фрукты — наглядно демонстрирует составляющие вкуса напитка и способствует лучшему распознаванию продукта.
Технология печати
Форма полуторалитровых бутылок тоже стилизована под шейкер. Но дизайн выполнен с учетом более традиционных технологий этикетирования и укупора. Этикетка хоть и выполнена на прозрачной пленке, но накатывается на бутылку общепринятым способом, что снижает расходы на производство.
Отдельную сложность представляла адаптация дизайна этикетки к баночному производству. Учитывая особенности восьми-красочной скоростной печати на алюминиевых банках, растрирование цветных иллюстраций было выполнено по специальной методологии компании АСГАРД.
В линейке лимонадов El Fresco Mojito представлены вкусы: Мохито Классический, Мохито Клубничный, Мохито Гранат. Новинкой сезона 2014 года стал вкус «Мохито Кола» (микс ореха колы с лимоном и мятой).
Объём упаковки был тоже изменён и теперь El Fresco Mojito продаётся в следующих форматах: 0,33 л в алюминиевой банке, 0,5 л и 1,5 л в ПЭТ-бутылках.
Арт-директор / Давид Авакян
Дизайн / Давид Авакян, Ольга Лосева, Ольга Вологжанинова, Екатерина Литвин
Менеджер проекта / Ирина Лавренко
2014