Агентство АСГАРД для компании «Алкон» осуществило комплексный проект по запуску нового бренда пива Braus.

Braus, Braus пивоварня, Braus дизайн упаковки, логотип, дизайн логотипа, знак, символ, дизайн упаковки, брендинг

Мы учли позиционирование продукта как традиционного качественного крафтового пива и предложили энергичное и краткое название с немецкими корнями — BRAUS (браус). Выразительное, хорошо запоминающееся слово наилучшим образом легло в основу концепции продукта. Оно открыло перспективу дальнейшей разработки бренда.

BRAUS — это новый игрок на насыщенном пивном рынке. Мы хотели с первых же шагов сделать его узнаваемым и хорошо заметным на полке. Чтобы воплотить в жизнь эту идею, пространство этикетки было разделено на две концептуальные области. Верхняя часть с товарной маркой на выразительном фоне остается графически неизменной. Она гарантирует узнаваемость бренда независимо от вида продукта.

Нижняя иллюстративная часть этикетки адаптируется непосредственно под сорт пива. Каждый сорт имеет свое индивидуальное лицо. В случае с BRAUS это словосочетание перестает быть просто устойчивым выражением, а приобретает прямой смысл. Для каждого продукта подобраны персонажи, внешне и эмоционально соответствующие вкусовым качествам напитка.

Яркий портретный образ, визуализирующий характер продукта, и активная бренд-зона привлекают внимание и четко дифференцируют вкус. Так он помогает потребителю найти «свой» продукт. BRAUS это линейка классических пивных вкусов, чье лицо — сильная и обаятельная личность. В то же время свежее цветовое решение и современная лаконичная графика позволяют бренду шагнуть на новую территорию и более широкую аудиторию.

Braus, Braus пивоварня, Braus дизайн упаковки, логотип, дизайн логотипа, знак, символ, брендинг
Braus, Braus пивоварня, Braus дизайн упаковки, логотип, дизайн логотипа, знак, символ, дизайн упаковки, брендинг
Braus, Braus пивоварня, Braus дизайн упаковки, логотип, дизайн логотипа, знак, символ, дизайн упаковки, брендинг
Braus, Braus пивоварня, Braus дизайн упаковки, эскиз, скетч, логотип, дизайн логотипа
Braus, Braus пивоварня, Braus дизайн упаковки, эскиз, скетч, логотип, дизайн логотипа
Braus, Braus пивоварня, Braus дизайн упаковки, эскиз, скетч, логотип, дизайн логотипа
Braus, Braus пивоварня, Braus дизайн упаковки, логотип, дизайн логотипа, знак, символ, дизайн упаковки, брендинг
Braus, Braus пивоварня, Braus дизайн упаковки, логотип, дизайн логотипа, знак, символ, дизайн упаковки, брендинг
Braus, Braus пивоварня, Braus дизайн упаковки, логотип, дизайн логотипа, знак, символ, дизайн упаковки, брендинг
Braus, Braus пивоварня, Braus дизайн упаковки, логотип, дизайн логотипа, знак, символ, дизайн упаковки, брендинг
Braus, Braus пивоварня, Braus дизайн упаковки, логотип, дизайн логотипа, знак, символ, дизайн упаковки, брендинг
Braus, Braus пивоварня, Braus дизайн упаковки, логотип, дизайн логотипа, знак, символ, дизайн упаковки, брендинг

Арт-директор / Давид Авакян
Дизайн / Давид Авакян, Ольга Лосева, Станислав Вирин, Полина Савенкова
Менеджер проекта / Ирина Лавренко

2018