Отель Окотан

Состав проекта

Бренд-стратегия / Нейминг / Лого и айдентика / Дизайн социальных сетей / Мерч / Система навигации

Ситуация

Камчатка — одно из самых необычных и перспективных направлений для туризма. Рост турпотока увеличивается с каждым годом, поэтому инфраструктура и сервис требуют современных решений, соответствующих запросам аудитории.

Отель Окотан становится не просто частью нового аэровокзального комплекса Петропавловска-Камчатского, а новой точкой притяжения для путешественников. Главное преимущество — гости минуют трансфер до города и сразу попадают в пространство пятизвёздочного сервиса с панорамными видами на сопки и долину Авачи.

Задачей проекта стала комплексная работа над созданием премиального бренда, от разработки нейминга до внедрения айдентики в пространство отеля. Отдельным важным этапом было проектирование системы графической навигации, объединённой с айдентикой Окотана единым визуальным языком. Отдельным вызовом для нас стала пространственная задача: круговая архитектура с двумя концентрическими коридорами требовала нестандартного подхода и оригинальных дизайн-решений.

Создание бренда

Работа над неймингом определила вектор развития всей последующей айдентики, формируя образ бренда как на смысловом, так и на визуальном уровне.

Название Окотан — ёмкое и фонетически простое для носителей различных языков, что критично для отеля, принимающего гостей из разных стран. Многослойная семантика нейминга включает отсылку к айнскому «котан» («жилище, усадьба»), закрепляя функцию отеля как дома для путешественников. Это решение усиливает аутентичность и сохраняет связь с культурным кодом локации. Фонетически название коррелирует со звучанием местных топонимов, подчеркивая региональный контекст.

Буква «О» становится визуальным ядром: она отсылает и к круговой архитектуре аэровокзала, и к форме вулканического кратера. Дизайн логотипа развивает визуальную значимость буквы «О», трансформируя её в лаконичный символ, напоминающий вид кальдеры сверху. Этот минималистичный образ работает одновременно на узнаваемость и на смысловую нагрузку.

Цветовая палитра и фирменные текстуры продолжают концепцию бренда. Мы выстроили оттенки вокруг различных тонов вулканических пород, а текстуры воспроизводят естественные природные рисунки, органично интегрируясь во все точки контакта с потребителем. Так через цвет и фактуру айдентика закрепляет визуальную связь отеля с ландшафтом полуострова.

Отдельным этапом проекта стала адаптация айдентики на все типы носителей — от фасадных вывесок и униформы персонала до полиграфии и тактильных элементов интерьера. Логотип одинаково узнаваем как на крупных поверхностях, так и на мелких предметах.

Система навигации

Этапом, требующим нестандартного подхода от команды, стала разработка системы графической навигации. Круговая планировка отеля с двумя концентрическими коридорами разного диаметра создавала риск дезориентации гостей: стандартные приёмы здесь не работали.

Мы проанализировали схемы движения потоков, определили точки принятия решений и разработали инфоплан и иерархию навигационных объектов. Для поиска номеров мы создали специальную систему обозначений с двусторонней нумерацией, учитывающую круговую структуру здания. Фирменные пиктограммы получили скруглённые формы, поддерживающие графическую идеологию бренда.

Наша команда разработала навигационный план отеля, который отличается нестандартной формой и детальной проработкой. Мы интегрировали его дизайн в интерьер таким образом, что объект воспринимается как архитектурный акцент — значимая доминанта, работающая одновременно на навигацию и эстетику пространства.

Реализация навигационных объектов включала проработку эргономических параметров: габаритов, шрифтовой гарнитуры, типов креплений. Мы выбрали брашированную медь как основной материал навигации. Она контрастирует с каменными поверхностями интерьера, создавая живую динамичную среду. При этом медь работает как визуальный акцент, подчёркивающий статус пространства.